Los vídeos son herramientas de difusión de conocimiento e información y uno de los instrumentos más potentes en el marketing internacional actual, especialmente en un entorno digital donde el contenido visual genera más confianza que cualquier otro formato.

Usos del vídeo

Tanto en las estrategias B2B como en las B2C, las empresas pueden utilizar vídeos para:

1. Presentar un producto o servicio de forma clara y atractiva.
   Por ejemplo: Una empresa de maquinaria industrial puede crear videos de demostración que muestren el funcionamiento real del equipo, destacando su eficiencia y seguridad.
   Este tipo de vídeos ayudan a agilizar la decisión de compra, sobre todo en mercados internacionales donde no siempre es posible ver físicamente el producto.
2. Mostrar testimonios e historias de éxito
   Por ejemplo: Una marca de alimentos para mascotas puede grabar un video con veterinarios o criadores explicando por qué confían en la marca.
   Los testimonios locales generan empatía y cercanía.
3. Educar, tutoriales
   Para educar a los clientes sobre cómo usar el producto, resolver dudas o aprovecharlo mejor.
   Por ejemplo: Una empresa de tecnología puede crear una serie de vídeos instructivos en diferentes idiomas para el servicio posventa.Esto significa que, en algunos casos, los clientes pueden resolver sus propias dudas o problemas sin tener que preguntar al servicio técnico. El cliente está satisfecho y el equipo técnico se ahorra trabajo.
4. Lanzar campañas
   Posicionar la marca en nuevos mercados con una narrativa culturalmente adaptada (culturalizada).
   Por ejemplo: Una marca europea puede adaptar sus vídeos de campaña para el mercado asiático con actores locales, música y colores alineados con la cultura del país.
5. Contenido de redes sociales
   Para conseguir visibilidad en diferentes redes como YouTube, LinkedIn, Instagram. Especialmente para conectar con el público más joven.
6. Vídeos corporativos
   Para explicar la misión y visión de la empresa.

Las empresas que os queréis internacionalizar lo tenéis muy claro y sabéis que  para hacer llegar vuestro producto a todo el mundo, tenéis que hablar el idioma del cliente. Por eso es muy importante ofrecer los elementos clave del marketing bien traducidos.

5 ventajas de tener vídeos de productos bien traducidos

1. Expansión real del mercado potencial
   Un video traducido os permite llegar de manera efectiva a audiencias que no dominan el idioma original.
   Según CSA Research (2020), el 76% de los consumidores prefieren comprar productos con información en su idioma. Esto hace que la traducción sea una herramienta para el crecimiento, no solo para la comunicación.
2. Mejora de la percepción y la confianza de la marca
   La localización audiovisual transmite cercanía cultural y respeto por el público.
   Cuando el video habla el idioma del cliente, el cliente percibe la marca como más accesible, comprometida y profesional.
   Esto es especialmente importante en sectores altamente competitivos (tecnología, educación, comercio electrónico) donde la diferenciación es emocional.
3. Mejor rendimiento en marketing digital
   Los vídeos traducidos o subtitulados mejoran el SEO multilingüe:
   • Los metadatos y subtítulos de Google y YouTube se indexan en varios idiomas, lo que aumenta la visibilidad internacional.
   • Las tasas de retención e interacción (CTR, tiempo de visualización) aumentan cuando el usuario entiende el mensaje sin esfuerzo.
4. Aumento del ROI del contenido
   Traducir un vídeo existente es mucho más rentable que producir uno nuevo para cada mercado.
   Con un buen proceso de localización audiovisual (subtítulos, locuciones, gráficos adaptados), se puede reutilizar el contenido y obtener un mayor retorno por unidad de coste de producción.
5. Evitar riesgos de malentendidos culturales
   En algunos mercados, las expresiones visuales o verbales pueden interpretarse de manera diferente.
   La culturización del vídeo (no solo la traducción literal) permite adaptar:
   • Referencias visuales (colores, gestos, símbolos).
   • Ejemplos o metáforas.
   • Escenarios de uso del producto.

1. Ejemplo: En los videos asiáticos, los gestos o colores que tienen connotaciones negativas, como el blanco en contextos funerarios, a menudo se eliminan.

Aquí os mostramos una comparación del impacto de la localización de vídeo en los mercados europeos

La localización de vídeos aumenta las conversiones entre un 50% y un 70% dependiendo del mercado.

• Los niveles de confianza pueden aumentar hasta en un 90% en mercados como Alemania o Francia.
• El impacto positivo en el ROI supera el 60% de media.
• Estas cifras aumentan si se aplican a múltiples idiomas simultáneamente o se integra toda la localización audiovisual (voz en off + subtítulos + adaptación cultural).

Cómo traducir vídeos

Dentro del mundo de las empresas (fabricantes de maquinaria pesada, equipos de automatización industrial, robots, sensores y equipos de procesos industriales, empresas de software industrial y soluciones digitales para la industria 4.0, etc…), es muy recomendable la realización de vídeos y contenidos multimedia.

Al preparar videos, se recomienda integrar testimonios de clientes locales, siempre que sea posible. Ayuda a fortalecer la confianza de los clientes potenciales sobre el producto o servicio.

Recuerda que los videos traducidos mejoran la comprensión técnica y la confianza, y esto puede acelerar las decisiones de compra.

Invertir en la localización de vídeos suele ser mucho más rentable que crear nuevos contenidos para cada mercado. A la hora de localizarlos, existen varias opciones:

1. con subtítulos en el mismo idioma que el vídeo
2. con los subtítulos traducidos a cualquier otro idioma (es importante que los subtítulos estén bien sincronizados, para que sigan el contenido mostrado en el video)
3. con la voz doblada:
   – con dobladores humanos (de forma sincronizada o superponiendo la voz, como en los documentales)
   – con voces manejadas con IA (imitando la voz de quienes hablan o con voces diferentes).

Conclusiones

Tanto en maquinaria industrial como en tecnología, la localización de contenidos multimedia es clave para la expansión internacional.

Los videos traducidos mejoran la comprensión técnica y la confianza, lo que puede acelerar las decisiones de compra.

Adoptar una estrategia de videoculturalización es una inversión rentable y estratégica para aumentar el ROI y expandirse con éxito a nuevos mercados.

En cualquier caso, si los subtítulos y el doblaje se preparan con herramientas de inteligencia artificial, siempre es necesario contar con una buena revisión por parte de lingüistas profesionales de cada una de las partes. Empezando por la transcripción, pasando por la traducción (aquí los glosarios ayudan mucho a evitar errores en la traducción de marcas, nombres, siglas, …), y la sincronización de la voz y los subtítulos.
Una mala traducción puede crear confusión o incluso desacreditar a la marca. No se trata solo de traducir el idioma, sino de adaptar la experiencia cultural, técnica y emocional para que el contenido se adapte a cada mercado.

Imagen: Matthew on Unsplash