@olesiag_canva

Introducció

Tenir una pàgina web en un altre idioma ja no és suficient. L’important és que els usuaris de la resta del món et trobin i la feina de traducció es converteixi en visibilitat real a cada país. A l’article sobre SEO multilingüe explicàvem per què amb la traducció no n’hi ha prou. Ara la IA ha entrat en joc i també la manera com els teus clients et busquen i et troben. Això converteix la localització SEO en una prioritat per a tota empresa B2B global.

Què és la localització SEO?

La localització SEO és el procés d’adaptar el contingut, les paraules clau i l’estructura d’una pàgina web per posicionar als motors de cerca (i a les respostes d’IA) d’un país o un idioma concret. No consisteix només a traduir el text, sinó a ajustar-lo a com busca realment la gent en aquell mercat. No només traduïm les paraules clau, les hem de forçar i ajustar cada versió perquè realment sigui efectiu.

Què diferencia la traducció SEO de la localització SEO?

La traducció SEO agafa un contingut que ja funciona en una llengua i el tradueix a una altra, intentant conservar les paraules clau i l’estructura. Pot ser un bon punt de partida, però parteix d’una premissa discutible: que els compradors d’un altre mercat busquen el mateix, amb les mateixes paraules.

La localització SEO parteix d’una altra pregunta: què busca aquest comprador, amb quins termes i en quin context? Això porta a decisions que una traducció no pren:

• Les paraules clau s’investiguen de nou al mercat de destí, en lloc de traduir-se.
• Els exemples, referències, unitats, normatives i casos d’ús s’adapten al país.
• Els títols, les metadescripcions i les URL es redacten pensant en la consulta local.
• Es decideix si certes pàgines s’han de crear, eliminar o reorganitzar per a aquell mercat.

En resum, la traducció SEO és una tasca lingüística. La localització SEO és una estratègia de mercat que necessita una tasca lingüística per adaptar les paraules clau a un nou text.

Localització SEO vs. SEO multilingüe: són el mateix?

Una manera senzilla de veure-ho: una pàgina web pot tenir SEO multilingüe (traduït, ben estructurat, amb les etiquetes d’idioma correctes) i, tot i així, estar pensada per al mercat d’origen no en el destí. La localització SEO és el pas que adapta aquesta pàgina web a cada mercat perquè sigui rellevant per als seus compradors.

Com adaptar les keywords a un altre país o mercat

Aquí és on la localització SEO es juga bona part del resultat. Traduir literalment una paraula clau sol portar a un terme que ningú cerca. Un procés més fiable seria el següent:

1. Parteix de la intenció, no de la paraula. Defineix què vol el comprador i busca com ho expressa en aquell mercat.
2. Investiga amb dades del país. Eines com Google Keyword Planner, Semrush o Answer The Public permeten consultar tendències i volums per país i idioma. Revisa també Search Console si ja tens trànsit en aquell mercat.
3. Mira els resultats locals. Cerca els teus termes al país de destí i analitza qui es posiciona, com es comunica i quin vocabulari fa servir.
4. Tingues en compte les variants regionals. Un mateix idioma pot usar termes diferents segons el país, i en B2B aquestes diferències afecten sovint la terminologia tècnica, els estàndards i les normatives.
5. Valida amb nadius de cada mercat. Els equips comercials, distribuïdors i lingüistes nadius saben quines paraules fan servir els clients en un sector concret.
6. Crea contingut nou quan calgui. Una anàlisi sobre GEO i localització recomana construir contingut a partir de la recerca de consultes locals, no a partir de la traducció del contingut i els temes de l’anglès.

Aparèixer als AI Overviews (vistes creades amb IA), AI Mode i altres assistents

Quan fem una búsqueda a Google apareix al principi de tot una “Vista creada amb IA” sobre la nostra búsqueda.

Aquesta resposta ajuda els usuaris, que també poden clicar a la opció “Mode IA” del menú, per seguir buscant la informació amb l’ajuda de la IA.

La diferència entre el Mode IA (o la vista creada amb IA) i Gemini és que el mode IA de Google és una capa integrada al buscador web per sintetitzar informació actual mentre que Gemini és el seu assistent conversacional independent, com ChatGPT o Claude, enfocat a la continuïtat d’una conversa, treballar amb documents o fer investigació més complexa.

Per aparèixer a la vista creada amb IA o al mode IA de Google podem fer servir les mateixes recomanacions de SEO bàsic de Google que per a la búsqueda de Google en general. La recomanació seria crear contingut útil, fiable i dirigit al teu públic objectiu, allà on sigui. La IA cita allò que està ben escrit, ben estructurat i ben alineat entre canals. Mira de parlar sempre igual a tot arreu (a la teva web, als teus vídeos de YouTube, al teu LinkedIn…).

Més enllà de Google

Google domina la majoria de mercats però no és així a tot el món. A la Xina Baidu segueix sent el buscador de referència, Yandex a Rússia i a Corea del Sud Naver comparteix el lideratge amb Google.

Les xifres exactes varien molt segons la font i l’any, així que verifica les dades actualitzades del país que t’interessa abans de decidir (per exemple amb https://statcounter.com/). En aquests mercats, el SEO per a Google no funciona directament igual que els altres buscadors i per tant cal una estratègia diferent per a cada cercador.

Com mesurar-ho

Pots fer servir Google Analytics i altres mètodes d’anàlisi de resultats per mesurar els objectius, igual que fem amb els resultats de buscadors generals ho podem fer amb els resultats a la IA. Segons Google, “quan els usuaris fan clic a les pàgines de resultats de cerca amb les vistes creades amb IA, aquests clics son de major qualitat, el que vol dir que és més probable que els usuaris passin més temps a la teva pàgina web.”

Conclusió

La localització SEO és la suma de diversos aspectes: contingut de qualitat creat i localitzat amb criteri humà, una base tècnica sense errors i presència coherent on els teus clients busquen la informació.

Vols saber en quin punt es troba la localització SEO de la teva empresa a cada mercat? Escriu-nos a info@localizationlab.com, serà un plaer ajudar-te.